无论你是经营个人博客、拓展电子商务业务，还是提升企业品牌形象，网站流量都是成功的核心指标。你是否也曾困惑：怎样让自己的网站在搜寻结果中脱颖而出？这时，“SEO”（搜寻引擎优化）一定是你听过的解决方案。

我们在经营ExplainThis网站的初期，也面临过同样的挑战。但通过持续优化SEO与实践相关策略，网站从初期每月不到10次浏览，在短短一年内就增长到月浏览量突破百万。2023年，即使网站内容没有大的变动，我们的曝光与点击量仍较前期增长了40%，SEO评分更是达到满分（见下图）。

为什么SEO这么重要？SEO的效果是长期的，不仅能为网站带来稳定的免费自然流量（相较于付费广告，无需持续投入成本），更能全面提升网站的品质与竞争力：它能提升品牌知名度（网站排名靠前等于增加了品牌曝光），增加转换率（吸引精准目标客群，提高产品或服务的销售量），还能优化用户体验（SEO过程中会注重网站速度、结构等，让访客更易找到所需信息）。

SEO是什么？SEO全名为Search Engine Optimization，中文译为“搜寻引擎优化”。简单来说，就是通过一系列技术与策略，让你的网站更易被Google、Bing等搜寻引擎收录，并在搜寻结果中排名靠前。目前，Google占据约九成的搜寻引擎市场份额，因此大部分SEO方法都以Google的标准为主——我们的系列文章也会以Google官方指引为核心。若你想针对DuckDuckGo、Bing或百度等引擎优化，建议查阅对应平台的指引。

SEO的作法种类可分为技术与内容两大方向：技术SEO关注网站的技术层面，确保搜寻引擎能顺利抓取、索引网站，同时提升网站性能——包括网站速度优化（让载入更快）、网站结构优化（清晰的架构方便爬虫抓取）、行动装置友善（确保手机端顺畅显示）、结构化资料（帮助引擎理解内容）。内容SEO则关注内容本身，确保内容与用户搜寻意图相关，并包含相关关键字——包括关键字研究（找出目标客群常搜的关键字）、高品质内容创作（提供有价值、原创且易读的内容）、标题与内容优化（用包含关键字的吸引人标题，自然融入关键字）、内部连结（建立内页之间的连接，帮助引擎理解网站结构）、外部连结（获得其他网站的链接，提升权威性）。

如何做好SEO？以下是一些基本策略（未来系列文章会详细解析）：确保网站可检索（这是基础，让Google能找到并索引你的网站）；创建实用、可靠、以用户为中心的内容（解答用户疑问，提供有价值的信息）；关键字优化（结合用户搜寻意图，将关键字自然融入标题、章节标题等位置，避免过度堆砌）；优化网站架构（清晰的结构方便爬虫抓取和用户导航）；建立高品质链接（内部链接连接内页，外部链接提升权威性）；搭配高品质图片与影片（增强视觉吸引力，增加图片搜寻的曝光机会——比如美食部落格的餐点照片，能通过图片搜寻带来流量）。

SEO常见迷思破解：SEO是一次性的工作？不，它是持续优化的过程，因为Google演算法在不断变化，需要适时调整。SEO很复杂？其实掌握基础概念就能开始实践，不需要深入技术。不会写程式不能做SEO？错，技术SEO可以通过WordPress等工具实现，内容SEO更注重内容本身，即使不会写程式也能做好。SEO只对大型企业有用？不对，无论是个人博客、小型企业还是大型网站，SEO都能提升流量和知名度。

总结来说，SEO虽然需要时间和精力投入，但绝对是提升网站流量与知名度最有效的方法之一。只要你愿意持续实践，就能看到显著成效。接下来的系列文章中，我们将深入探讨每个SEO策略，帮助你掌握提升网站流量的具体技巧。